O universo em constante evolução das diretrizes do Google exige uma abordagem dinâmica para garantir o sucesso online. Até o término de 2022, o acrônimo E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) era a bússola que orientava gestores e criadores na produção de conteúdo de qualidade. No entanto, uma atualização introduziu o E-E-A-T, elevando ainda mais o padrão de exigência para aqueles que buscam destaque nas pesquisas.
Vamos relembrar brevemente o que significava o E-A-T antes dessa mudança. Esse conceito, composto por Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness, era crucial na avaliação do conteúdo online, determinando sua utilidade e confiabilidade.
A grande virada ocorreu com a adição de um novo “E” ao termo, resultando no E-E-A-T, ou “Double E-A-T”. O elemento adicional destaca a importância de demonstrar que o conteúdo é fruto de experiência prática, seja através do uso real de um produto, visitas a lugares ou compartilhamento de vivências pessoais.
Vale ressaltar que o E-E-A-T não é um fator de classificação isolado, mas sim uma combinação de elementos que sinalizam a qualidade do conteúdo. O Google atribui maior relevância a esses critérios em tópicos que afetam a saúde, estabilidade financeira e bem-estar social, categorizados como “Seu dinheiro ou sua vida” (YMYL).
Agora, como aproveitar o Google E-E-A-T em prol de sites? Vamos explorar algumas estratégias práticas:
- Otimização de Conteúdo (SEO): A aplicação eficaz do E-E-A-T requer alinhamento com suas diretrizes. Certifique-se de que seus autores sejam especialistas no assunto, destaquem suas qualificações e certificações, e evidenciem a base prática do conteúdo. Construa autoridade por meio de estratégias de link building e assegure que as informações fornecidas sejam confiáveis, citando fontes e fornecendo dados precisos.
- Criação de Conteúdo Útil e Original: O Google enfatiza a priorização das necessidades do usuário. Desenvolva textos com foco na utilidade e originalidade, destacando-se da concorrência. Conteúdo que atende às demandas do público não apenas atrai uma audiência mais ampla, mas também melhora a classificação nas páginas de resultados dos motores de busca (SERP).
- Manutenção da Qualidade do Conteúdo: Pergunte a si mesmo quem criou o conteúdo, como foi criado e por que foi criado. Mantenha a transparência com os leitores, evidenciando a autoria e o processo de criação. Certifique-se de que o conteúdo seja produzido principalmente para ajudar os visitantes e ser útil a eles, conforme as diretrizes do E-E-A-T.
- Estratégias de Link Building: A obtenção de backlinks de qualidade solidifica a autoridade do seu site. Essa validação externa, quando páginas relevantes se vinculam ao seu conteúdo, aumenta a confiabilidade e a relevância percebida pelos motores de busca, resultando em maior visibilidade.
- Avaliação de Conteúdo Antigo: Com as frequentes atualizações do Google, é crucial revisar o conteúdo existente. Atualize as informações, mantendo o site relevante e demonstrando um compromisso contínuo com a qualidade e relevância das informações.
